visitruckl.com | Zdroje: GA4, Meta Ads, Google Ads | Mediaplán DSRVD
DSRVD
Období: duben 2026
Celkový přehled
Year-over-year srovnání | visitruckl.com
duben 2026 vs. duben 2025
Pozn.: Klíčové události (KE) byly v GA4 nastavené až v 2026 — meziroční srovnání KE proto není možné. Hlavní konverzní metrikou pro YoY je booking_start (zahájení rezervace), který byl trackován i v 2025.
Investice (mediaspend)
27 735 Kč
Plnění plánu: 99,1 % (plán 28 000 Kč, −265 Kč)
Návštěvy
6 071
YoY: +3,4 % (2025: 5 871)
Uživatelé
4 394
YoY: −1,7 % (2025: 4 469)
Booking start
2 185
YoY: +32,6 % (2025: 1 648)
Engagement rate
87,7 %
YoY: +19,7 pp (2025: 68,1 %)
Klíčové události
15 507
NEW (2025: KE nenastavené)
Investice: plán vs. realita
Mediaspend podle kanálů | duben 2026 | celkem plán 28 000 Kč, realita 27 735 Kč (99,1 %)
Plnění plánu 99,1 %, underspend pouze 265 Kč. Google Ads opět přestřelil plán — tentokrát o +82 % (5 000 → 9 109 Kč) na úkor Sklik (1 221 Kč z plánovaných 4 000 Kč, jen 30,5 %). META téměř dorovnala plán (17 405 Kč ze 19 000 Kč, 91,6 %), v jejím rozpočtu dominovaly eventy (7 870 Kč, ~45 % META spendu) a brand kampaň (3 572 Kč). Vzorec se opakuje z března — silnější realokace do Google Ads search.
Klíčové metriky — YoY srovnání
Duben 2026 vs. duben 2025 | booking_start a engagement vyrostly i přes podobnou návštěvnost
Engagement metriky
Kvalitativní ukazatele | duben 2026 vs. 2025
Engagement rate
87,7 %
2025: 68,1 % (+19,7 pp)
Prům. doba zapojení
53 s
2025: 1 min 37 s (−45 %)
Události / relace
7,04
2025: 9,52 (−26 %)
Relace se zapojením
5 326
2025: 3 996 (+33,3 %)
Sessions → booking
36,0 %
2025: 28,1 % (+7,9 pp)
Počet událostí
42 743
2025: 55 910 (−23,5 %)
Stabilní traffic, ale konverze vyrostly o třetinu — efektivnější návštěvnost
Návštěvnost meziročně téměř identická (6 071 vs. 5 871, +3 %), ale booking_start vyskočil o +33 % (2 185 vs. 1 648) a engagement rate ze 68 % na 88 % (+20 pp). To znamená, že duben přivedl kvalitativně jiný traffic — méně browserujících, víc rovnou konvertujících. Sessions → booking ratio vzrostlo z 28,1 % na 36,0 %. Pokles průměrné doby (53 s vs. 97 s) i událostí na relaci (7 vs. 10) je důsledkem stejného fenoménu: uživatel přijde a rovnou jde do rezervace, místo aby dlouho prohlížel obsah. Hlavní driver změny: shift kanálů z META na Google Ads (viz Zdroje).
Denní přehled
Vývoj klíčových metrik po dnech | duben 2026 vs. duben 2025
Duben 2026 začal silně — 3. 4. peak 494 sessions a 184 booking_start (poslední den dobíhající Velikonoční kampaně). Po Velikonocích prudký pokles na ~100 sessions/den (4.–21. 4., víkendová a sváteční perioda navazující na svátky). Postupné zotavení od 22. 4. (235 sessions) a stabilní úroveň 280–337 sessions/den do konce měsíce — pravděpodobně start jarní/letní sezóny a brand kampaní. Loňský duben měl jiný profil — peak 18. 4. (368 sessions) na Velikonoce 2025, jinak rovnoměrnější rozložení 150–250/den. Booking_start v dubnu 2026 vyrostly hlavně v 1. týdnu (Velikonoce) a v posledním týdnu (jarní sezóna).
Zdroje návštěvnosti — YoY
Výkon kanálů | duben 2026 vs. duben 2025
duben 2026 vs. duben 2025
Přehled všech kanálů
Sessions, uživatelé, klíč. události — YoY srovnání
Kanál
Sessions 26
Sessions 25
YoY
Uživatelé 26
Uživatelé 25
YoY
KE 26
Google Ads
1 720
1 000
+72 %
1 379
726
+90 %
4 997
META (cpc)
1 415
1 912
−26 %
1 324
1 696
−22 %
2 224
Direct
734
725
+1 %
517
463
+12 %
2 046
Organic
743
697
+7 %
478
501
−5 %
2 044
Referral / Social
674
575
+17 %
423
410
+3 %
1 460
Ruckl.com referral
420
687
−39 %
262
437
−40 %
1 445
Sklik
320
139
+130 %
273
104
+162 %
1 090
Other
44
76
−42 %
43
426
−90 %
201
Celkem
6 070
5 811
+4,5 %
4 699
4 763
−1,3 %
15 507
Sessions podle kanálů — YoY
Duben 2026 vs. duben 2025 | velký shift mezi META a Google Ads
Podíl kanálů na sessions
Duben 2026
Dramatická realokace placeného trafficu — Google Ads (+72 %) vystřídal META (−26 %) jako #1 kanál
Největší shift dubna: Google Ads přivedl 1 720 sessions vs. 1 000 v 2025 (+72 %) a stal se nejsilnějším kanálem (28 % všech sessions). META zároveň meziročně klesla z 1 912 na 1 415 sessions (−26 %, 23 %). Kompenzuje to vysokou konverzní efektivitou Google Ads — 4 997 KE vs. META 2 224 KE (Google Ads přinesl 2,2× více klíčových událostí při menším trafficu). Sklik vyrostl o +130 % (139 → 320 sessions), ale jeho mediaspend dramaticky klesl (4 000 plán → 1 221 realita). Ruckl.com referral klesá druhý měsíc v řadě (−39 % YoY, −14 % v březnu) — viditelnost odkazu z hlavního Ruckl webu se postupně snižuje. Direct a Organic stabilní (+1 % a +7 %).
Bookings & Konverze
Booking start a další konverzní akce | YoY
duben 2026 vs. duben 2025
Z GA4 — booking flow
Booking start celkem
2 185
YoY: +32,6 % (2025: 1 648)
Sessions → booking_start
36,0 %
2 185 / 6 071 | 2025: 28,1 % (+7,9 pp)
Google Ads KE share
32,2 %
4 997 z 15 507 KE | nejvýkonnější kanál
Peak den
3. 4.
494 sessions, 1 226 KE, 184 booking_start
Z klientského systému — reálné tržby z rezervací (booking_finish)
Reálné tržby (booking_finish)
245 480 Kč
YoY: −26,9 % (2025: 335 720 Kč)
Dokončené rezervace
617
YoY: −41,1 % (2025: 1 048)
Prům. cena / rezervace
397,86 Kč
YoY: +24,2 % (2025: 320,34 Kč)
Konverze GA4 → finish
28,2 %
617 / 2 185 booking_start | 2025: 63,6 %
Reálné tržby — rozpad podle kategorie
Sklářská huť Visit Rückl Nižbor | duben 2026
Kategorie
Tržby (Kč)
Počet rez.
Prům. cena
Podíl tržeb
Zážitky
153 200 Kč
162
945,68 Kč
62,4 %
Prohlídky
84 350 Kč
437
193,02 Kč
34,4 %
Poukazy
7 930 Kč
18
440,56 Kč
3,2 %
Celkem
245 480 Kč
617
397,86 Kč
100 %
Top položky podle tržeb — duben 2026
10 nejprodávanějších položek z reálných tržeb
Položka
Kategorie
Tržby (Kč)
Počet
Kom. prohlídka v češtině
Prohlídka
50 790 Kč
260
Foukání skla v huti („Na verštatu")
Zážitek
39 850 Kč
25
Májové tvoření v huti
Zážitek
34 300 Kč
14
Májové tvoření v brusírně
Zážitek
21 850 Kč
24
V brusírně — broušení na výrobek
Zážitek
20 750 Kč
38
Velikonoce — kom. prohlídka
Prohlídka
19 760 Kč
106
Velikonoce — zážitek na huti
Zážitek
16 150 Kč
19
Guided tour in English
Prohlídka
13 800 Kč
71
Velikonoce — zážitek v malírně
Zážitek
12 600 Kč
28
Velikonoce — zážitek v brusírně
Zážitek
7 700 Kč
14
Pozorování dubna: Zážitky generují 62 % tržeb z 26 % rezervací — high-ticket položky (945 Kč prům.) tvoří hlavní hodnotu, zatímco prohlídky generují objem (437 ks při prům. 193 Kč). Velikonoční nabídka (kom. prohlídky + 3 zážitky huť/brusírna/malírna) přidala 56 210 Kč ze 4 položek (22,9 % z dubnových tržeb). Foukání skla v huti zůstává top zážitkem (39 850 Kč ze 25 ks).
Konverzní akce — YoY srovnání
Lead a business-critical události | duben 2026 vs. duben 2025
Událost
2026
2025
YoY
Users 26
booking_start
2 185
1 648
+33 %
1 278
contact_interaction
101
94
+7 %
63
form_submit
61
57
+7 %
34
form_start
60
69
−13 %
36
view_search_results
24
39
−38 %
21
Booking start — YoY
Měsíční srovnání
Konverzní trychtýř — duben 2026
Sessions → engaged → booking_start → form_submit
Booking funnel zdravější než loni — vyšší konverzní rate napříč úrovněmi
Hlavní kovnverze booking_start +33 % YoY i přes mírně nižší engagement metriky. Sessions → booking ratio se zvedlo z 28,1 % na 36,0 % (+7,9 pp), což znamená, že každá 3. návštěva v dubnu zahájila rezervaci (oproti loňské 1 ze 4). contact_interaction (+7 %) a form_submit (+7 %) mírně rostou, ale form_start (−13 %) a view_search_results (−38 %) klesají — uživatelé jdou rychleji rovnou do booking flow místo prohledávání. To koresponduje s posunem na Google Ads search intent — návštěvníci přichází s konkrétním záměrem rezervovat.
Eventové kampaně
Krátkodobé kampaně pro návštěvnické centrum Sklárna Rückl Nižbor | duben 2026
data nedorazila
V dubnu 2026 dobíhala Velikonoční kampaň (17. 3. – 3. 4.) — z META Ads byly poslední 3 dny kampaně v dubnu. Ostatní eventové kampaně v dubnu pravděpodobně neběžely (potvrdíme po dodání rozpadu).
Detailní rozpad mediaspendu eventů zatím nedorazil
Po dodání souboru visitruckl_rozpaddat_pro_akce.xlsx (sdílený BMRC META + GoogleSklik soubor) doplníme:
rozpad spendu / kliknutí / CTR / CPC per event × kanál + ROAS calc proti reálným tržbám z rezervací.
Reference z března 2026: Velikonoce byly nejvýkonnější event s 12 300 Kč mediaspendu, 4 732 kliknutí, ROAS ~4,6× (57 070 Kč reálných tržeb z velikonočních produktů). Kampaň 17. 3. – 3. 4. zasahovala do dubna.
NC tržby — Návštěvnické centrum
Tržby z provozu návštěvnického centra Sklárna Rückl Nižbor | YoY 2026 vs. 2025
duben 2026 + YTD
NC = Návštěvnické centrum Sklárna Rückl Nižbor. Tržby z rezervací prohlídek, zážitků a poukazů (booking_finish), nezahrnuje on-site walk-in prodej. Detail kategorií duben 2026 viz sekce „Bookings & Konverze".
Tržby YTD 2026 (leden–duben)
818 985 Kč
2025 leden–duben: 910 510 Kč | YoY: −10,1 %
Booking finish YTD 2026
1 901
2025 leden–duben: 2 372 | YoY: −19,9 %
Factory visitors YTD 2026
6 978
2025 leden–duben: 5 083 | YoY: +37,3 %
Roční referenční 2025
2 663 060 Kč
7 549 rezervací | 21 773 factory visitors
Měsíční breakdown — 2026 vs. 2025
Factory visitors / Booking finish / Revenue per měsíc
Měsíc
Factory 2026
Finish 2026
Revenue 2026
Factory 2025
Finish 2025
Revenue 2025
YoY revenue
Leden
409
133
59 495 Kč
352
137
74 240 Kč
−19,9 %
Únor
1 354
430
210 410 Kč
877
481
279 970 Kč
−24,8 %
Březen
2 496
721
303 600 Kč
1 533
706
220 580 Kč
+37,6 %
Duben
2 719
617
245 480 Kč
2 321
1 048
335 720 Kč
−26,9 %
YTD (leden–duben)
6 978
1 901
818 985 Kč
5 083
2 372
910 510 Kč
−10,1 %
Klíčové pozorování YTD: Factory visitors meziročně rostou (+37 %), ALE booking finish padá (−20 %) a revenue klesá (−10 %). Konverze factory → finish meziročně klesla — méně lidí, kteří navštíví factory, nakonec dokončí rezervaci. Zákazníci, kteří dokončí, ovšem utrácejí víc (AOV +24 % YoY v dubnu). Březen 2026 byl jediný měsíc s YoY růstem revenue (+37,6 %, doběh sezónního peaku z dubna 2025 na březen 2026 — Velikonoce 2026 byly o měsíc dřív).
YTD 2026 — leden až duben
Kumulativní pohled na 1. čtvrtletí + duben | trendy klíčových metrik
01.01.2026 – 30.04.2026 (4 měsíce)
Trendy klíčových metrik (leden – duben 2026)
Každá metrika je normalizovaná na vlastní škálu pro porovnání trendu. Klikni na kartu výše pro skrytí/zobrazení křivky. Nájezd na bod ukáže reálnou hodnotu.
Měsíční breakdown — leden až duben 2026
Klíčové KPI po měsících | tržby v Kč, konverze v %
Měsíc
Factory
Finish
Revenue
AOV
Konverze F→F
Leden 2026
409
133
59 495 Kč
447,33 Kč
32,5 %
Únor 2026
1 354
430
210 410 Kč
489,33 Kč
31,8 %
Březen 2026
2 496
721
303 600 Kč
421,08 Kč
28,9 %
Duben 2026
2 719
617
245 480 Kč
397,86 Kč
22,7 %
YTD celkem
6 978
1 901
818 985 Kč
430,82 Kč
27,2 %
Souhrn YTD (leden–duben 2026)
Po 4 měsících 2026: factory visitors 6 978 (+37,3 % YTD vs. 2025 5 083), booking finish 1 901 (−19,9 % vs. 2 372), revenue 818 985 Kč (−10,1 % vs. 910 510 Kč). Klíčový tah: factory roste, ale konverze factory → finish klesá z ~47 % v 2025 YTD na 27,2 % v 2026 YTD. AOV YTD 430,82 Kč (vs. 384 Kč v 2025 YTD, +12 %) — méně lidí, ale utrácejí víc. Nejsilnější měsíc revenue: březen (303 600 Kč), nejslabší leden (59 495 Kč). Konverze F→F klesá s narůstajícím factory traffic — viz duben (2 719 visitors / 22,7 % konverze) vs. leden (409 visitors / 32,5 % konverze).