Pozn.: Klíčové události (KE) byly v GA4 nastavené až v 2026 — meziroční srovnání KE proto není možné. Hlavní konverzní metrikou pro YoY je booking_start (zahájení rezervace), který byl trackován i v 2025.
Investice (mediaspend)
27 735 Kč
Plnění plánu: 99,1 % (plán 28 000 Kč, −265 Kč)
Návštěvy
6 071
YoY: +3,4 % (2025: 5 871)
Uživatelé
4 394
YoY: −1,7 % (2025: 4 469)
Booking start
2 185
YoY: +32,6 % (2025: 1 648)
Engagement rate
87,7 %
YoY: +19,7 pp (2025: 68,1 %)
Klíčové události
15 507
NEW (2025: KE nenastavené)
Investice: plán vs. realita
Mediaspend podle kanálů | duben 2026 | celkem plán 28 000 Kč, realita 27 735 Kč (99,1 %)
Plnění plánu 99,1 %, underspend pouze 265 Kč. Google Ads opět přestřelil plán — tentokrát o +82 % (5 000 → 9 109 Kč) na úkor Sklik (1 221 Kč z plánovaných 4 000 Kč, jen 30,5 %). META téměř dorovnala plán (17 405 Kč ze 19 000 Kč, 91,6 %), v jejím rozpočtu dominovaly eventy (7 870 Kč, ~45 % META spendu) a brand kampaň (3 572 Kč). Vzorec se opakuje z března — silnější realokace do Google Ads search.
Klíčové metriky — YoY srovnání
Duben 2026 vs. duben 2025 | booking_start a engagement vyrostly i přes podobnou návštěvnost
Engagement metriky
Kvalitativní ukazatele | duben 2026 vs. 2025
Engagement rate
87,7 %
2025: 68,1 % (+19,7 pp)
Prům. doba zapojení
53 s
2025: 1 min 37 s (−45 %)
Události / relace
7,04
2025: 9,52 (−26 %)
Relace se zapojením
5 326
2025: 3 996 (+33,3 %)
Sessions → booking
36,0 %
2025: 28,1 % (+7,9 pp)
Počet událostí
42 743
2025: 55 910 (−23,5 %)
Stabilní traffic, ale konverze vyrostly o třetinu — efektivnější návštěvnost
Návštěvnost meziročně téměř identická (6 071 vs. 5 871, +3 %), ale booking_start vyskočil o +33 % (2 185 vs. 1 648) a engagement rate ze 68 % na 88 % (+20 pp). To znamená, že duben přivedl kvalitativně jiný traffic — méně browserujících, víc rovnou konvertujících. Sessions → booking ratio vzrostlo z 28,1 % na 36,0 %. Pokles průměrné doby (53 s vs. 97 s) i událostí na relaci (7 vs. 10) je důsledkem stejného fenoménu: uživatel přijde a rovnou jde do rezervace, místo aby dlouho prohlížel obsah. Hlavní driver změny: shift kanálů z META na Google Ads (viz Zdroje).
Návštěvy — denní vývoj
Sessions po dnech | 2026 vs. 2025
Eventové kampaně v období
Velikonoce — doběh (1.–3. 4.)
Booking start — denní vývoj
Zahájení rezervace po dnech | 2026 vs. 2025
Eventové kampaně v období
Velikonoce — doběh (1.–3. 4.)
Velikonoční start, prostřední útlum, závěrečný comeback
Duben 2026 začal silně — 3. 4. peak 494 sessions a 184 booking_start (poslední den dobíhající Velikonoční kampaně). Po Velikonocích prudký pokles na ~100 sessions/den (4.–21. 4., víkendová a sváteční perioda navazující na svátky). Postupné zotavení od 22. 4. (235 sessions) a stabilní úroveň 280–337 sessions/den do konce měsíce — pravděpodobně start jarní/letní sezóny a brand kampaní. Loňský duben měl jiný profil — peak 18. 4. (368 sessions) na Velikonoce 2025, jinak rovnoměrnější rozložení 150–250/den. Booking_start v dubnu 2026 vyrostly hlavně v 1. týdnu (Velikonoce) a v posledním týdnu (jarní sezóna).
Přehled všech kanálů
Sessions, uživatelé, klíč. události — YoY srovnání
| Kanál |
Sessions 26 |
Sessions 25 |
YoY |
Uživatelé 26 |
Uživatelé 25 |
YoY |
KE 26 |
| Google Ads |
1 720 |
1 000 |
+72 % |
1 379 |
726 |
+90 % |
4 997 |
| META (cpc) |
1 415 |
1 912 |
−26 % |
1 324 |
1 696 |
−22 % |
2 224 |
| Direct |
734 |
725 |
+1 % |
517 |
463 |
+12 % |
2 046 |
| Organic |
743 |
697 |
+7 % |
478 |
501 |
−5 % |
2 044 |
| Referral / Social |
674 |
575 |
+17 % |
423 |
410 |
+3 % |
1 460 |
| Ruckl.com referral |
420 |
687 |
−39 % |
262 |
437 |
−40 % |
1 445 |
| Sklik |
320 |
139 |
+130 % |
273 |
104 |
+162 % |
1 090 |
| Other |
44 |
76 |
−42 % |
43 |
426 |
−90 % |
201 |
| Celkem |
6 070 |
5 811 |
+4,5 % |
4 699 |
4 763 |
−1,3 % |
15 507 |
Sessions podle kanálů — YoY
Duben 2026 vs. duben 2025 | velký shift mezi META a Google Ads
Podíl kanálů na sessions
Duben 2026
Dramatická realokace placeného trafficu — Google Ads (+72 %) vystřídal META (−26 %) jako #1 kanál
Největší shift dubna: Google Ads přivedl 1 720 sessions vs. 1 000 v 2025 (+72 %) a stal se nejsilnějším kanálem (28 % všech sessions). META zároveň meziročně klesla z 1 912 na 1 415 sessions (−26 %, 23 %). Kompenzuje to vysokou konverzní efektivitou Google Ads — 4 997 KE vs. META 2 224 KE (Google Ads přinesl 2,2× více klíčových událostí při menším trafficu). Sklik vyrostl o +130 % (139 → 320 sessions), ale jeho mediaspend dramaticky klesl (4 000 plán → 1 221 realita). Ruckl.com referral klesá druhý měsíc v řadě (−39 % YoY, −14 % v březnu) — viditelnost odkazu z hlavního Ruckl webu se postupně snižuje. Direct a Organic stabilní (+1 % a +7 %).
Z GA4 — booking flow
Booking start celkem
2 185
YoY: +32,6 % (2025: 1 648)
Sessions → booking_start
36,0 %
2 185 / 6 071 | 2025: 28,1 % (+7,9 pp)
Google Ads KE share
32,2 %
4 997 z 15 507 KE | nejvýkonnější kanál
Peak den
3. 4.
494 sessions, 1 226 KE, 184 booking_start
Z klientského systému — reálné tržby z rezervací (booking_finish)
Klientská booking_finish data za duben 2026 zatím nedorazila
Po dodání XLSX souboru (duben visitruckl_data od klienta.xlsx) doplníme: tržby z rezervací, počet dokončených rezervací, prům. cenu / rez., #1 kategorii a konverzní rate booking_start → finish.
Pro březen 2026 byla tato data: 303 600 Kč / 721 rezervací / 421 Kč prům. / ZÁŽITEK 68 % / konverze 26,1 %.
Konverzní akce — YoY srovnání
Lead a business-critical události | duben 2026 vs. duben 2025
| Událost | 2026 | 2025 | YoY | Users 26 |
|---|
| booking_start | 2 185 | 1 648 | +33 % | 1 278 |
| contact_interaction | 101 | 94 | +7 % | 63 |
| form_submit | 61 | 57 | +7 % | 34 |
| form_start | 60 | 69 | −13 % | 36 |
| view_search_results | 24 | 39 | −38 % | 21 |
Booking start — YoY
Měsíční srovnání
Konverzní trychtýř — duben 2026
Sessions → engaged → booking_start → form_submit
Booking funnel zdravější než loni — vyšší konverzní rate napříč úrovněmi
Hlavní kovnverze booking_start +33 % YoY i přes mírně nižší engagement metriky. Sessions → booking ratio se zvedlo z 28,1 % na 36,0 % (+7,9 pp), což znamená, že každá 3. návštěva v dubnu zahájila rezervaci (oproti loňské 1 ze 4). contact_interaction (+7 %) a form_submit (+7 %) mírně rostou, ale form_start (−13 %) a view_search_results (−38 %) klesají — uživatelé jdou rychleji rovnou do booking flow místo prohledávání. To koresponduje s posunem na Google Ads search intent — návštěvníci přichází s konkrétním záměrem rezervovat.
V dubnu 2026 dobíhala Velikonoční kampaň (17. 3. – 3. 4.) — z META Ads byly poslední 3 dny kampaně v dubnu. Ostatní eventové kampaně v dubnu pravděpodobně neběžely (potvrdíme po dodání rozpadu).
Detailní rozpad mediaspendu eventů zatím nedorazil
Po dodání souboru visitruckl_rozpaddat_pro_akce.xlsx (sdílený BMRC META + GoogleSklik soubor) doplníme:
rozpad spendu / kliknutí / CTR / CPC per event × kanál + ROAS calc proti reálným tržbám z rezervací.
Reference z března 2026: Velikonoce byly nejvýkonnější event s 12 300 Kč mediaspendu, 4 732 kliknutí, ROAS ~4,6× (57 070 Kč reálných tržeb z velikonočních produktů). Kampaň 17. 3. – 3. 4. zasahovala do dubna.
NC = Návštěvnické centrum Sklárna Rückl Nižbor. Tržby z rezervací prohlídek, zážitků a poukazů (booking_finish) budou doplněny v sekci „Bookings & Konverze" po obdržení klientského XLSX exportu.
NC tržby — souhrnná data od klienta
Souhrnná tržbová data z provozu Návštěvnického centra (rozpad dle kategorií, peak dny, YoY srovnání) za duben 2026 zatím nedorazila. Doplníme jakmile budou.